この記事を読んでいるあなたは、
- コンテンツマーケティングを外注するメリット・デメリットを知りたい
- コンテンツマーケティングの外注の費用相場を知りたい
- コンテンツマーケティングを外注する際のポイントについて知りたい
このように考えているかもしれません。
この記事では、そんなあなたに「コンテンツマーケティングを外注するメリット・デメリットや費用相場、外注する際のポイント」について解説します。
コンテンツマーケティングを外注するメリット
コンテンツマーケティングを外注すると、専門家のノウハウ活用から社内リソースの効率化まで、企業の成長を加速させる多くのメリットがあります。
専門知識やスキルを活用できる
外注先の代行会社が持つ、豊富なノウハウと実績を最大限活用できる点が最大の魅力です。
コンテンツマーケティングの成功には、マーケティング理論や調査分析といった専門知識に加えて、SEO対策やキーワード最適化などの高度なスキルが必要になります。
しかし、複数サイトに携わった経験豊富な外注先であれば、これまでの試行錯誤を通じて蓄積された知見を活かし、目的達成まで最短ルートで導いてくれるでしょう。
社内リソースの負担を軽減できる
内製化に比べて、人員配置や教育コストを大幅に削減できるため、社内の貴重なリソースを温存できます。
専任人材の確保やスキル習得には相当な時間と費用がかかるものの、外注活用により空いた人員を他の重要業務に専念させることができます。
特に社内リソースが限られている企業やマーケティング活動に注力したい企業にとって、既存業務に支障をきたすことなく、コンテンツマーケティングを推進できる最適な選択肢と言えるでしょう。
質の高いコンテンツを継続的に制作できる
外注により、安定した品質基準を維持しながら長期的な制作体制を構築できます。
内製化をする場合、担当者のスキルレベルや業務負荷によってコンテンツの質にばらつきが生じやすいですが、プロの外注先なら一定水準以上の成果物を継続的に提供してもらえるでしょう。
さらに複数のライターやデザイナーを抱える外注先であれば、制作スケジュールの安定性も確保でき、計画的なコンテンツ配信も実現します。
その結果、読者にとって価値の高い情報を定期的に届けることで、ブランドの信頼性向上と顧客との長期的な関係構築につながります。
SEO対策やマーケティング戦略まで包括支援を受けられる
単なるコンテンツ制作にとどまらず、検索エンジン最適化から全体的なマーケティング戦略立案まで一貫したサポートを受けられる点が外注の大きな強みです。
SEOスキルに長けた外注先なら、ユーザーの検索意図を的確に把握したキーワード選定と最適化により、検索順位の向上とアクセス数増加を実現してくれます。
また、競合分析やターゲット設定、効果測定といった戦略的な要素も含めて総合的にサポートしてもらえるため、コンテンツマーケティングの効果を最大化できるでしょう。
コンテンツマーケティングを外注するデメリット
コンテンツマーケティングを外注する際、費用や社内にノウハウが蓄積しないといった課題を事前に把握しておきましょう。
これらのリスクを把握しておくことで、外注活用時の失敗を防げます。
外注費用がかかる
記事制作の外注費用は、1本あたり5万円から30万円と高額です。
取材なしの記事でも5万円から20万円、取材を含む場合は10万円から30万円がかかります。
また戦略立案や運用支援を含む月額契約では、30万円から50万円、総合支援なら月50万円以上の継続費用が発生するでしょう。
短期的には効果が期待できるものの、長期間外注を続けると年間数百万円のコストが積み重なります。
そのため、費用対効果を慎重に検討しましょう。
社内にノウハウが蓄積されにくい
外注では専門知識やスキルが外注先に留まるため、社内にノウハウが蓄積されません。
コンテンツマーケティングの戦略立案能力や効果的な記事作成技術は、契約期間中のみしか活用できないのです。
契約終了時にはコンテンツの質が急落するリスクがあり、成果を維持するために継続的な外注への依存状態に陥りがちでしょう。
さらに、自社の強みや独自性を活かしたオリジナリティの高いコンテンツ作成が困難になります。
これにより、将来的な内製化への移行も難しくなってしまうのです。
外注先の質によって成果にばらつきが生じる
外注業者によって専門性や実績、得意分野が大きく異なるため、選定先次第で成果に大きなばらつきが生じます。
複数の外注先を利用する場合、制作スタイルや品質レベルの統一が困難になるでしょう。
コンテンツ間で一貫性が保てない問題も発生します。
また、ブランドガイドラインの解釈が外注先ごとに異なることで、企業イメージに統一感がなくなるリスクもあるのです。
最悪の場合、悪質な業者に依頼すると、投資した費用を回収できないばかりか、ブランドイメージの損害まで被る可能性があります。
コミュニケーションコストが発生する
外注先との連携には想像以上にコミュニケーションコストが発生するものです。
定期的な打ち合わせや進捗報告会の設定、自社の意向や要望を正確に伝える調整作業に多くの時間を要します。
さらに制作されたコンテンツの品質チェックやフィードバック、修正依頼のやりとりも社内工数として発生するでしょう。
外注先の選定段階でも、複数業者の比較検討や担当者との相性確認が必要になります。
そのため契約前から相当な労力がかかることを覚悟しなければなりません。
コンテンツマーケティングの外注の費用相場
コンテンツマーケティング外注の費用は月額予算や業務範囲によって大きく変わり、月額10万円以下から50万円以上まで幅広い価格帯があります。
以下で詳しく解説します。
月額10万円以下は記事制作のみ1-2本
月額10万円以下では記事制作のみの限定的なサービスとなり、フリーランスライターや記事制作専門会社への依頼で月1-2本程度の記事を制作できます。
この価格帯では戦略設計やディレクションを自社で行う必要があり、社内担当者のサポート的な位置づけでの活用が中心です。
しかし予算の大部分を記事制作費用に充てられるため、WordPressへの投稿作業なども含めて月2-3本のSEO記事やブログ記事の制作が見込めます。
月額10-30万円は戦略設計と記事制作
月額10-30万円になると記事制作だけでなく戦略設計から効果測定まで幅広いサポートを受けられるようになります。
ペルソナ設定やキーワード選定などの初期環境整備に加え、CMSの構築やアクセス解析といった運用支援も含まれるでしょう。
この予算帯では月5-10本程度のSEO記事制作が可能で、インタビュー記事やSNS運用まで対応してくれる外注先も多くあります。
月額30-50万円は包括的なコンテンツマーケティング支援
月額30-50万円では包括的なコンテンツマーケティング支援が可能となり、戦略立案からサイト設計、SNS運用、効果測定まで一連の業務を外注できます。
高品質なブログ記事制作はもちろん、コンテンツマーケティングの主要工程をほぼ全て任せられる予算水準と言えるでしょう。
専門性の高いコンテンツ制作や複数チャネルでの展開も可能で、より本格的なマーケティング活動を展開できます。
月額50万円以上は本格的なマーケティング全般支援
月額50万円以上になるとコンテンツマーケティングを超えたマーケティング全般の支援を受けられ、大規模なプロジェクトや高度な戦略立案が可能です。
専属チームによる継続的なサポートや、複数のマーケティング施策を組み合わせた統合的なアプローチを実現できます。
企業規模や事業フェーズに応じてカスタマイズされた支援を受けられ、本格的なデジタルマーケティング戦略の実行が期待できる予算帯となります。
コンテンツマーケティングの外注が可能な業務範囲
コンテンツマーケティングでは戦略立案から分析まで多くの業務を専門業者に任せることができ、自社のリソース不足の解決につながります。
戦略立案と企画設計
マーケティング戦略の全体設計からターゲット設定まで一連の戦略立案を外注すれば、専門的な市場分析と競合調査に基づいた方向性を組み立てられます。
また、経験豊富なマーケターによる戦略立案は月額30〜50万円程度で依頼でき、KPI・KGI設定から成果指標の設計まで包括的なサポートを受けられます。
なお、初期費用として10〜30万円の戦略設計費用は必要ですが、自社で試行錯誤するより短期間で効果的な戦略を組み立てられるでしょう。
記事制作とライティング
SEO記事制作は1記事あたり5〜20万円で外注でき、文字単価1〜10円での価格設定により予算に応じた記事制作が可能です。
専門的なテーマでは文字単価10円以上になることもありますが、取材込み記事制作でも1記事10〜30万円程度で高品質なコンテンツを作れます。
そして、構成案作成からライティング、品質チェック、CMS入稿作業まで一貫して依頼すれば、自社の工数を大幅に削減しながら継続的なコンテンツ更新を実現できるでしょう。
SEO対策とキーワード選定
競合サイト分析と検索ボリューム調査を専門業者に依頼すれば、上位表示しやすいキーワード戦略を組み立てられます。
また、SEOツールを活用した詳細な分析とレポート作成により、最新のGoogleアルゴリズム変更にも対応した継続的な施策を受けられるため、専門知識不足による失敗リスクを回避できます。
さらに、キーワード選定から記事構成作成まで一貫したサポートを受ければ、ペナルティリスクを避けながら効果的なSEO対策を行えるでしょう。
サイト制作とCMS構築
WordPressなどのCMS構築を外注すれば、専門知識がなくてもサイト更新を行えるシステムを作れます。
小規模サイトで約30万円から大規模サイトで約400万円以上の費用相場となりますが、SEOに適したHTML構造での開発により長期的な運用効率の向上が期待できます。
また、企画費からデザイン費、開発費、運用保守費まで包括的なサービスを受ければ、自社での更新作業によるコスト削減効果も期待できるでしょう。
分析とレポート作成
Google Analyticsなどの解析ツールを活用したデータ分析から改善提案まで、専門的な知識を要する分析業務を外注できます。
そして、月次や四半期ごとの詳細レポート作成により、コンテンツの成果を見える化し次の施策立案に活用できるため、継続的なPDCAサイクルの構築が可能です。
さらに、ROI測定やコンバージョン分析などの高度な分析により、投資対効果を明確に把握しながらマーケティング戦略を最適化できるでしょう。
SNS運用代行
FacebookやTwitter、InstagramなどのSNSアカウント運用を代行してもらえば、コンテンツマーケティングの効果を最大化できます。
また、投稿コンテンツの企画制作からスケジュール管理、フォロワーとのコミュニケーション対応まで一括して依頼できるため、自社スタッフの負担を軽減しながら継続的なブランド認知向上を図れます。
各SNSプラットフォームの特性を活かした戦略的な運用により、Webサイトやブログへの流入増加とエンゲージメント向上を同時に実現できるでしょう。
コンテンツマーケティングを外注すべき企業の特徴
コンテンツマーケティングを外注した方が良い企業には、いくつかの共通点が見られます。
まず専門知識が社内に不足している場合、またリソースに制約がある状況、そして大量のキーワード対策が必要な場面、さらに短期間で成果を出さなければならない状況などが挙げられるでしょう。
マーケティングの専門知識が不足している
社内にマーケティングの専門知識を持つ人材がいない企業は、外注を検討することをお勧めします。
戦略を立てて質の高いコンテンツを継続的に作り続けることが、コンテンツマーケティングでは何より重要だからです。
どの業界でもデジタルマーケティング人材の需要が高まっているため、優秀な人材を採用するのは簡単ではありません。
一方で外注先のコンテンツ制作会社には、専門知識や独自の視点を持つ専門家が在籍しています。
そのため最新のトレンドや市場ニーズを分析し、依頼元の課題に応じた最適なコンテンツを提供してもらえます。
社内リソースが限られている
人員や時間といった社内リソースが限られている企業では、外注が有効な選択肢となるでしょう。
実際に99％の企業が認知度の向上にはコンテンツマーケティングが必須と回答していますが、継続的な取り組みにリソースを使うことに課題を感じているのが実情です。
多くのビジネスパーソンは文章を書くことに慣れておらず、コンテンツ制作に慣れていないと息切れして継続するのは困難になります。
実際に社内リソース不足で頓挫してしまったオウンドメディアも数多く存在するのが現状です。
既存事業がある中で新たにリソースを割くハードルは高いものですが、外注することで時間や労力を最小限に抑えられます。
対策キーワード数が多い
SEO対策において多数のキーワードを効率的に対策する必要がある企業は、外注を活用すべきでしょう。
大量のキーワードに対応したコンテンツ制作は膨大な時間と人員を必要とし、社内だけで対応することは現実的ではないからです。
大量のキーワードに対応したコンテンツ制作は膨大な時間と人員を必要とし、社内だけで対応することは現実的ではない。
外注先の制作会社では複数のライターや編集者が連携してコンテンツを制作するため、短期間で多くのキーワードに対応したコンテンツの制作が実現します。
短期間で成果を求められている
短期間でコンテンツマーケティングの成果を求められている企業にとって、外注は有力な選択肢と言えます。
社内でゼロからコンテンツマーケティングのノウハウを構築するには時間がかかり、すぐに成果を出すことは困難とされているためです。
専門的なスキルと豊富な経験を持つ外注先に依頼することで、戦略立案からコンテンツ制作、効果測定まで一貫したサービスを受けられます。
その結果、短期間での成果創出が期待できるでしょう。
コンテンツマーケティングの外注先の選び方
コンテンツマーケティング外注先を選ぶ際は、実績と専門性、業界理解度、サービス範囲、費用対効果、コミュニケーション体制の5つの観点から総合的に判断する必要があります。
選定時に重要視される要素として、約半数の企業が「実績の多さ」を最優先項目として回答しており、これらの要素をバランス良く評価することで、自社の目標達成に向けた最適なパートナーを見つけられます。
実績と専門性を確認する
外注先選定では、具体的な数値による成果実績を必ず確認しましょう。
優良な外注先は「Webサイトからの問い合わせが20％向上」「流入数が半年間で10％増加」といった定量的な成果を明示しています。
さらに、過去のクライアントからの評価やフィードバックも積極的に開示しているため、信頼性を判断する重要な材料となります。
公式サイトや資料にサンプル記事を掲載している企業を選ぶことで、実際のコンテンツ品質を事前に把握でき、自社が求める専門分野のスキルレベルを適切に判断できます。
自社業界への理解度を確認する
外注先が自社の業界特性を深く理解しているかは、コンテンツマーケティングの成功を左右します。
BtoB企業の場合は詳細なリード獲得戦略や専門性の高いコンテンツが必要となります。
一方、BtoC企業では一般消費者の購買意欲を高めるエンゲージメント重視のアプローチが求められるでしょう。
特に医薬品や化粧品業界では薬機法への対応が必須となるため、業界特有の法規制に精通した外注先を選ぶことで、コンプライアンス面でのリスクを回避できます。
サービス範囲と対応力を確認する
単純なコンテンツ制作だけでなく、戦略設計から効果測定、改善施策の策定まで包括的に対応できる外注先を選ぶことが大切です。
なぜなら、コンテンツマーケティングは継続的な改善が必要な取り組みだからです。
制作後の分析と最適化まで一貫してサポートしてくれる体制があることで、長期的な成果向上を期待できます。
また、複数のコンテンツ形式に対応できる技術力や、急な要望変更にも柔軟に応じられる対応力を事前に確認しておけば、プロジェクト進行中のトラブルを未然に防げるでしょう。
費用対効果を検証する
外注費用と期待される成果を明確に比較検討し、自社の予算内で最大の効果を得られる外注先を選択しましょう。
費用の安さだけでなく、過去の実績データをもとに投資対効果（ROI）を具体的に算出してもらうことで、外注による売上向上効果を定量的に評価できます。
初期費用だけでなく継続的な運用費用や追加サービスの料金体系も事前に確認し、長期的な予算計画に無理のない外注先を選ぶことが持続可能なマーケティング活動につながります。
コミュニケーション体制を確認する
プロジェクト成功のためには、外注先との円滑なコミュニケーション体制が不可欠です。
定期的な進捗報告の頻度や方法、担当者の連絡体制、緊急時の対応フローなどを事前に確認し、自社の業務スタイルに適合する外注先を選択しましょう。
特にレスポンスの早さや提案の質、課題が発生した際の解決姿勢などは、実際の打ち合わせを通じて評価することで、長期的なパートナーシップを築ける相手かどうかを判断できます。
コンテンツマーケティングの外注先の種類
コンテンツマーケティングを外注する際は、フリーランス・制作会社・コンサルティング会社の3つから選びます。
それぞれにメリット・デメリットがあるため、自社の予算や求める成果に合わせて外注先を決めましょう。
費用面では月20万円から数百万円まで幅広く、対応範囲も記事作成のみから戦略立案まで大きく変わります。
フリーランス
フリーランスなら月20万円から30万円程度の低コストでコンテンツマーケティングを外注できます。
企業と比べて意思決定が早く、追加依頼時に別途見積もりが不要で素早い対応が魅力です。
また、スポット対応にも柔軟に応じてくれるため、まずは気軽にコンテンツSEOを試したい企業に向いています。
ただし個人によってスキルレベルにばらつきがあり、社内にノウハウが蓄積されにくい点には注意が必要です。
そのため、過去の実績や経験を詳細に確認することが選定のポイントになります。
制作会社
制作会社にはキーワード分析やSEO知識を持つプロのライターが在籍しており、専門的な視点での執筆や取材を得意としています。
1記事あたり取材なしで5万円から20万円程度、取材ありで10万円から30万円が相場です。
フリーランスより高額な分だけ削減できる手間やリソースを考えると、コストパフォーマンスは優れていると言えるでしょう。
さらに定期的なコンテンツ配信にも対応でき、個別にライター契約を結ぶより安定した品質を期待できます。
コンサルティング会社
コンサルティング会社は、コンテンツマーケティングの戦略立案から実際の運用まで一貫してサポートします。
市場分析やターゲット設定、KPI設計といった上流工程から記事制作・効果測定・改善提案まで包括的に担うため、社内にマーケティング専門知識が不足している企業に最適です。
費用は他の外注先と比べて高額になりますが、戦略的なアプローチによって確実な成果を狙えるため、本格的にコンテンツマーケティングに取り組みたい企業におすすめします。
コンテンツマーケティングの外注を成功させるポイント
コンテンツマーケティングの外注を成功させるには、明確な目標設定から外注先とのコミュニケーションまで複数のポイントを押さえる必要があります。
これらのコツを実践すれば、外注費用を無駄にせず確実に成果を上げられるでしょう。
明確な目標設定を行う
外注成功の第一歩は、ブランディングやリード獲得などの具体的な目的を明確にすることです。
まず、売上増加や顧客獲得数といったKGIを設定し、PV数や問い合わせ率などのKPIで進捗を測定できる体制を作ります。
予算規模に応じた施策内容を理解しておくことも大切で、月10万円以下なら記事作成のみ、月30-50万円なら戦略立案も含む、月50万円以上ならワンストップ対応が可能です。
適切な外注先選定を行う
信頼できる外注先を見つけるには、運用年数や取引先企業数などの実績を詳しく確認しましょう。
そして、自社の業界や専門分野に精通しているかも重要な判断材料となるため、医薬品やIT分野など特定業界の知識があるかをチェックする必要があります。
サービス対応範囲についても記事執筆、効果測定まで自社ニーズに合った内容を提供できるかを見極めましょう。
費用面では1記事5万円から20万円が相場とされており、取材が必要な場合は10万円から30万円程度を想定しておくと良いでしょう。
さらに、過去の制作物やサンプル記事の品質を確認し、複数社から見積りを取って比較検討することで最適なパートナーを選択できます。
密なコミュニケーションを心がける
外注先との円滑な連携を保つためには、担当者のレスポンス速度や連絡手段を事前に確認することが大切です。
なぜならコンテンツマーケティングは中長期の施策であるため、連絡が遅いとなかなか成果につながらないことがあるからです。
そこで、事業資料や運用マニュアルなど自社の情報を共有することで、外注先との関係性を深めることが重要です。
また、外注先を単なる委託業者ではなく同じプロジェクトチームのメンバーとして扱い、質問や確認を積極的に行いましょう。
フィードバックを適切に行うことでコンテンツの質向上につながり、丸投げによる失敗を防げます。
コンテンツマーケティングを外注するメリット、費用の相場まとめ
コンテンツマーケティングを外注すると、専門知識を活用できリソース不足も解消されます。
依頼する業務範囲によって、外注費用が異なるため依頼する前にどんな業務をどこまで依頼するのか明確にしましょう。
なお、本記事を執筆しているTRILIA株式会社ではメディア運営で培った知見をもとに、SEOやLLMO等のマーケティングの支援を行っています。
コンテンツマーケティングの外注先のお困りの場合は、ぜひ下記からお気軽にお問い合わせください。
