外壁塗装業者のSEO対策とは？SEO対策が必要な理由やキーワード、具体的な施策について解説

この記事を読んでいるあなたは、

• なぜ外壁塗装業者にSEO対策が必要なのか知りたい
• 外壁塗装業者のSEO対策で狙うべきキーワードを知りたい
• 外壁塗装業者のSEO対策の具体的な施策について知りたい

このように考えているかもしれません。

この記事では、そんなあなたに「外壁塗装業者のSEO対策の重要性やキーワード、具体的な施策」について解説します。

外壁塗装業者にSEO対策が必要な理由

昨今、外壁塗装業者にSEO対策が必要と言われている理由について解説します。

外壁塗装業者にSEO対策が必要な理由は、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

ネット検索から申し込みをするユーザーが増えているから

外壁塗装を検討する人は、紙の広告や電話帳よりもネット検索で業者を探す傾向が年々強まっています。

特にスマートフォンからの検索が主流になり、「地域名＋外壁塗装」と入力して比較検討する流れが一般的です。

そのため、検索結果の上位に掲載されることが、見込み客との接点を増やす効果的な方法の一つとなっています。

外壁塗装業の競争が激化しているから

外壁塗装業は同じ商圏内に複数の事業者が存在し、施工内容や価格、保証内容などの条件が似通っているケースが多くなっています。

こうした状況では、検索結果において優位性がないと他社に埋もれてしまい、比較検討の候補にも入らなくなってしまいます。

上位表示によって、まずは候補として認識されることが、受注につながる大きな一歩となります。

地域名検索で上位表示されると受注機会が増えるから

「市区町村名＋外壁塗装」などの検索キーワードは、該当のエリアで業者に依頼したいという意欲が高いユーザーが使う傾向にあります。

依頼される可能性の高いキーワードで上位表示されれば、移動時間や経費を抑えつつ成約率の高い打合せが増えるでしょう。

広告費を抑えながら継続的に見込み客を獲得できるから

リスティング広告やチラシは掲載をやめればすぐに成果が出なくなりますが、SEOで上位表示されると中長期的に安定した成果を出しやすいです。

そのため、検索上位に表示される限り、広告費を抑えて見込み客からの問い合わせ数を維持できるでしょう。

外壁塗装業者がSEO対策するべきキーワード

外壁塗装業者が狙うべきキーワードは、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

地域名＋外壁塗装・施工内容に関するキーワード

地域名と施工内容を組み合わせた検索キーワードは、依頼する意欲が高いユーザーが使う傾向にあります。

例えば「〇〇市 外壁塗装 シリコン塗料」と検索する人は、場所と工事の種類が既に決まっているため、受注につながる可能性が高いです。

成約率が高そうなキーワードを対策することで、効率よく受注に繋げることができます。

費用・相場・色などユーザーが知りたいキーワード

外壁塗装を検討する時に最も多く検索されるのが、費用や色に関する情報です。

「外壁塗装 相場」「外壁 色 人気」などのキーワードは、既に施行をすることを決めた状態で検索している可能性が高いです。

サジェスト・共起語として頻出のキーワード

サジェストや共起語は、実際のユーザーの疑問や悩みが反映されたキーワードと言えるでしょう。

「外壁塗装 チョーキング」「外壁塗装 助成金」など、具体的な課題や条件が含まれたキーワードは、施行前提のため、優先的に対策しましょう。

自社名やサービス名に関するキーワード

自社名やサービス名で検索する人は、すでに興味や比較検討の段階に入っているため、成約率が非常に高いと言えます。

このとき公式サイトが上位に出なければ、他社の情報や口コミに誘導されてしまう可能性があります。

自社名やサービス名の検索結果で上位に表示させることで、指名検索からの確実な受注につなげられます。

外壁塗装業者のSEO実践ステップ

外壁塗装業者のSEO実践ステップは、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

ペルソナの設定

外壁塗装業者のSEO対策では、まずターゲットとなる顧客像をできるだけ具体的に描くことが重要です。

例えば、

• 築15年の戸建てに住む40代夫婦（子ども2人、外壁の劣化に気づきつつ予算を検討中）
• 築20年以上の住宅に住む60代夫婦（子どもが独立し、住まいを長持ちさせたいと考えている）

といった形で、年齢、家族構成、住宅の築年数、収入やライフスタイルなどを含めて「具体的な人物像」として設定すると、SEOコンテンツの方向性が明確になり、より効果的に集客できます。

キーワードの選定

まずは「地域名＋外壁塗装」の基本的な組み合わせのキーワードから対策しましょう。

競合のサイトをリサーチして、上位表示されているキーワードを把握し、検索ボリュームとコンバージョン率のバランスを考えて選びましょう。

キーワード選定のツールを使うことで、より精度の高いキーワード戦略を立てられます。

コンテンツの作成

コンテンツを作成する際は、1つのキーワードにつき1記事（ページ）作ることを意識しましょう。

なぜなら、1記事に対して複数のキーワードを詰め込みすぎると、検索エンジンがどのキーワードを評価して良いのかわからなくなってしまうからです。

そのため、1つの検索キーワードに対して、ユーザーの意図に応じた有益な情報を1記事内で記載しましょう。

内部SEO・外部SEO対策

内部SEO対策では、titleタグに適切なキーワードを配置し、各ページに独自のタイトルを設定することが基本です。

一方、外部SEO対策では業界団体や地域関連サイトからの被リンク獲得を重視し、競合との外部リンクの差を分析しましょう。

定期的な効果計測・改善

Google AnalyticsやSearch Consoleを活用して分析することにより、SEO対策の効果を確認できます。

検索順位計測ツールでの分析を実施したり、競合サイト分析に基づいた戦略見直しを月次・年次で行ったりすることで安定した成果につながるでしょう。

外壁塗装業者が取り組むべき具体的なSEO対策

外壁塗装業者が取り組むべき具体的なSEO対策は、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

地域ページを作成する

まず、商圏の市区町村ごとにページを分け、冒頭で「対応エリア」「到着までのおおよその時間」「地域固有の傷み方」を明示しましょう。

つぎに、過去の施工事例を地図とあわせて一覧化し、住所は番地を伏せつつ町名まで記載して信頼と近さを伝えることをおすすめします。

あわせて、自治体の助成金や相談窓口のリンクを章立てでまとめ、問い合わせ導線の直前に配置しましょう。

ユーザーが求める情報を積極的に盛り込む

見込み客が最も知りたい内容は「費用の内訳」「使う塗料で持ちがどう変わるか」「見積書の見方」に集まるため、例を固定フォーマットで提示しましょう。

費用は「足場・高圧洗浄・下塗り・中塗り・上塗り・付帯部・諸経費」を項目ごとに金額と数量で示し、計算根拠を写真と図で添えられると良いです。

塗料は、シリコン、フッ素、無機などの違いを「耐用年数の幅」「付帯部との相性」「保証年数」で整理し、安さだけで選ぶと再塗装間隔が短くなる可能性を合わせて説明しましょう。

問い合わせに繋がる導線を整理する

導線は「電話」「フォーム」「LINE」の3本を用意し、各ページの主要な位置に固定ボタンを置きましょう。

フォームは入力項目を最小限にし、写真添付と住所の自動補完、希望連絡時間の選択を加えることで送信後の不安を減らすことができます。

さらに、無料点検の流れを時系列で示し「所要時間」「立ち会いの有無」「見積もり提示の目安日」を明記して、連絡をためらう気持ちを取り除きましょう。

外部からのリンクを活用し信頼性を高める

地元の不動産会社、管理組合、商工団体、学校や公共施設の工事レポートなど、地域でつながる先に施工記事の掲載を依頼し、紹介文とともにリンクを得る取り組みを継続しましょう。

また、塗料メーカーの認定施工店ページ、資格団体の会員名簿、表彰や安全大会のニュースなど、第三者サイトに公式の掲載面を増やし、会社名検索で確かな情報が並ぶ状態をつくりましょう。

最後に、事例写真の提供や寄稿記事の交換など、相手に利点がある形で取り組みを提案し、無理のない範囲で継続できる枠組みに整えることをおすすめします。

外壁塗装業者のSEO対策で差別化するポイント

外壁塗装業者のSEO対策で差別化するポイントは、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

施工事例を豊富に掲載して信頼を高める

施工事例を十分な量と粒度で並べると、実力と対応範囲が具体的に伝わり、問い合わせの迷いを減らせます。

案件ごとに「築年数」「工期の目安」「塗料の種類」「費用の幅」「施工範囲（外壁/屋根/付帯部）」をそろえて記載すると、比較しやすさが大きく向上ことが多いです。

また、事例数は継続的に増やす前提で、月に1件以上の更新を習慣化すると、検索側からの新鮮さ評価にもつながります。

事例一覧→各事例詳細→関連事例の順に内部リンクを張り、閲覧者が興味ある家の条件（サイディング/モルタル、2階建て/3階建てなど）へ迷わず進める流れを整えます。

さらに、施工前の悩みと施工後の変化を一文で要約し、同じ悩みを持つ読者が自分事として読み進められるようにしましょう。

資格や技術を明確に示して専門性を伝える

保有資格と施工体制を具体名で明かすと、専門性が根拠を伴って伝わり、価格以外の比較軸を提供できます。

国家資格である塗装技能士（1級/2級）は人数と保有年数まで記載すると、組織としての安定した品質管理を示せます。

建設業の許可については業種区分と許可番号を掲載し、法令順守と請負規模の目安を読み取ってもらうことができます。

加えて、足場組立ての特別教育や高所作業の安全体制、施工後の保証年数と保証範囲を明記すると、工事中と工事後の安心感を与えることができます。

使用塗料は製品名だけでなく、「期待できる耐久の目安」「推奨下地」「向かない条件」を並べ、読者が塗料を選ぶ根拠を得られるように整理しましょう。

地域密着の情報やエリア特性を盛り込む

対象エリア固有の気候と街の条件を踏まえた提案を出すと、「この会社は自分の地域に強い」と感じてもらいやすいです。

沿岸部なら塩害への配慮、積雪地なら凍結と融雪の繰り返し、幹線道路沿いなら排気による汚れの付き方など、劣化の主因を先に示すと納得感が生まれます。

市区町村ごとの施工ページを用意し、地名入りの見出し、代表的な外壁材、よくある症状、対応した事例を1ページで完結させると、検索との相性を高められます。

学区や駅名、商業施設といった生活の目印も記載すると、工事中の騒音配慮や搬入経路の想像がしやすくなります。

さらに、対応エリアの地図と移動目安時間を添えると、問い合わせ後の日程調整にスムーズに入ることができます。

ビフォー・アフター写真で施工の品質を伝える

同一の角度と明るさで撮影したビフォー・アフターを並べると、仕上がりの差が直感的に伝わり、言葉より早く理解が進みます。

撮影は正面の引きと、窓まわりやコーキング部などの寄りを組み合わせ、色と質感の変化を近景で示しましょう。

画像は読み込みを軽く保ちつつ、代替テキストに「外壁の種類」「色番号」「仕上げ工程」を入れると、検索とアクセシビリティの両方に配慮できます。

各写真の下に「施工日」「作業工程名（高圧洗浄→下塗り→中塗り→上塗り）」「使用塗料」を短く付すと、作業の丁寧さが伝わります。

掲載前に住所や車のナンバーが写り込まないように確認し、個人情報への配慮も徹底しましょう。

スタッフ紹介やメッセージで親近感を持たせる

現場を任せる人の顔と考え方を見せると、問い合わせ前の不安がやわらぎ、連絡への一歩を後押しできます。

写真は制服と笑顔の自然光カットを基本にし、役割（現調/積算/施工管理/職人）と得意分野（木部塗装、コーキング打ち替えなど）を明記しましょう。

自己紹介文には「仕事のこだわり」「工事中の約束」「休日の過ごし方」を一文ずつ入れると、人柄が伝わりやすくなります。

代表メッセージでは、地域で守ってきた施工基準と、保証や定期点検の考え方を短く掲げ、問い合わせ後の流れ（現地調査→見積→色決め→着工）を端的に示しましょう。

最後に、担当直通の連絡手段と相談可能な時間帯を記載し、迷わず連絡できる環境を整えると良いです。

外壁塗装業者がSEO対策と一緒に取り組むべき施策

外壁塗装業者がSEO対策と一緒に取り組むべき施策は、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

ポータルサイトへの掲載

ポータルサイトは短期間で露出を増やす手段として有効で、検索エンジン上でも上位に表示されやすい特徴があります。

特に地域や施工種別で細かく条件検索できるサイトは、外壁塗装を検討中のユーザーが直接訪れる可能性が高いです。

掲載時は施工写真や口コミを充実させ、問い合わせ先や対応地域を明確に記載します。

また、ポータル経由のアクセス解析を行い、反応の高い内容を自社サイトにも反映させると相乗効果を得られます。

MEOの対策

MEO（地図エンジン最適化）は、地域名での検索結果に店舗情報を表示させる施策です。

Googleビジネスプロフィールに正確な住所や電話番号、営業時間を登録し、施工写真や最新の事例を定期的に追加すると目を引きやすくなります。

口コミは返信まで行い、丁寧な対応を見せることで信頼感を高められます。

また、季節やイベントに合わせた投稿機能を活用すれば、タイムリーな情報発信でクリック率を向上できます。

広告の活用

広告はSEOの効果が出る前から見込み客を集められる即効性のある方法です。

検索連動型広告では、施工地域や外壁材の種類など具体的な条件で絞り込み、無駄なクリックを減らしましょう。

ディスプレイ広告では、施工のビフォー・アフター写真やキャンペーン情報を視覚的に訴求できます。

広告の効果測定を行い、成約率の高いキーワードや画像に予算を集中させることが重要です。

SNSの活用

SNSは施工の雰囲気や職人の姿勢を視覚的に伝え、信頼構築に役立ちます。

Instagramでは色やデザインの参考になる投稿、Facebookではキャンペーンやイベント告知、X（旧Twitter）では短文での速報やお知らせなど、媒体ごとの特性を活かしましょう。

フォロワーからのコメントや質問には迅速に回答し、双方向のやり取りで関係性を深めましょう。

さらに、SNSから自社サイトや問い合わせフォームへの誘導を意識した導線設計を行えば、集客への直結度が高まります。

外壁塗装業者がSEO対策に取り組む際の注意点

外壁塗装業者がSEO対策に取り組む際の注意点は、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

成果が出る前にやめてしまう

外壁塗装のSEO対策は反応が現れるまで時間差があるため、目安の期間を定めて計測を続ける体制を先に決めておきましょう。

新規ページの評価は数週間から数か月の幅で動くため、最低でも3〜6か月の観測期間を置き、途中の浮き沈みに一喜一憂しない心構えを持ちましょう。

キーワードを詰め込みすぎてしまう

1ページに複数のキーワードを盛り込みすぎると、何についての回答かがぼやけてしまうため、1ページ1意図の設計に切り替えましょう。

タイトルと見出しには主題（外壁塗装）と地名などの条件を明確に入れ、本文は主題の悩み一つに集中させましょう。

類似テーマが増えてきたら、まとめ役の上位ページを作り、各詳細ページへ内部リンクで案内すると、評価が集まりやすくなります。

同じ文言の繰り返しや不自然な語の羅列を避け、読者が次に取る行動（相談予約、現地調査の依頼）へ迷わず進める表現に整えます。

最後に、余白や段落の取り方、写真の配置を整備し、読み切りやすさと滞在時間の向上を同時に狙いましょう。

外壁塗装業者のSEO対策にお困りならまずはプロに相談しましょう

SEO対策は外壁塗装業者の集客力に直結するため、経験豊富な専門家に相談することが効果的です。

専門家は検索アルゴリズムや業界の動向を把握しており、自社の現状に合わせた最適な施策を提案できます。

例えば、地域名や施工事例の最適な配置、競合分析を踏まえたキーワード選定など、独自のノウハウを活用して早期の成果を目指せます。

なお、TRILIA株式会社では、メディア運営事業で培った知見を活かし、SEOをはじめとするマーケティング支援事業を行っています。

まずは下記フォームより、無料相談からお気軽にご連絡ください。

外壁塗装業者のSEO対策に関するよくある質問

外壁塗装業者のSEO対策に関するよくある質問は、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

地域名を複数入れても効果はある？

地域名を複数入れることは、検索対象の幅を広げられる一方で、ページごとの焦点がぼやける危険があります。

検索エンジンは1ページ1テーマの明確さを好むため、主要地域は1ページに1つ設定し、その他の地域は関連ページや内部リンクで補完するのが効果的です。

複数地域を同ページで扱う場合は、見出しや本文内で地域ごとの事例や条件を区切り、情報が混ざらないように構成する必要があります。

また、地域ごとに異なる気候や劣化原因に触れることで、読み手に「自分の家の条件に合う」と感じてもらいやすくなります。

どこまで施工事例を掲載すればよい？

施工事例は件数だけでなく、情報の詳細度が信頼感に直結します。

築年数、施工前の劣化状況、使用塗料、色の番号、工事日数、費用の目安をそろえることで、閲覧者が自分の条件と比較しやすくなります。

また、事例数は10件以上を目安にし、毎月1〜2件の更新を続けると検索評価が安定します。

写真は全景と部分の両方を載せ、説明文では施工前後の変化や施主の要望も加えると、事例が単なる記録でなく「選ばれる理由」に変わります。

短期間で成果を出す方法はある？

短期間で成果を求める場合は、SEOだけでなく他の集客手段を併用することが必要です。

すでに検索上位にある地域やキーワードに対しては広告やポータルサイト掲載を活用し、見込み客の目に早く触れる導線を作りましょう。

また、既存のページを見直し、検索回数が多いが競合が少ないキーワードを追加して流入を増やす方法も有効です。

外壁塗装業者にSEO対策が必要な理由、具体的な施策まとめ

外壁塗装業者がSEO対策を行うべき理由は、検索結果での上位表示が新規顧客との接点を増やす最大の機会となるためです。

多くの顧客は工事依頼前にインターネットで情報を収集するため、検索結果の上位に表示されることが信頼獲得の第一歩になります。

また、SEO対策は広告費をかけずに長期的な集客が可能となり、継続的な受注につながります。

新規顧客との接点を継続的に拡大するためにも、SEO対策の推進をおすすめします。