弁護士事務所のLLMO対策とは？取り組むべき理由や具体的な施策、注意点について解説

この記事を読んでいるあなたは、

• なぜ弁護士事務所にLLMO対策が必要なのか知りたい
• 弁護士事務所のLLMO対策の具体的な施策について知りたい
• 弁護士事務所のLLMO対策の注意点について知りたい

このように考えているかもしれません。

この記事では、そんなあなたに「弁護士事務所のLLMO対策の重要性や具体的な施策、注意点」について解説します。

LLMOとは

LLMOとは、大規模言語モデル最適化（Large Language Model Optimization）の略称で、ChatGPTやGeminiなどの生成AIの回答に自事務所の情報が優先的に取り上げられるよう最適化する手法です。

弁護士事務所にとって、AI検索が普及する中で自事務所の法律サービスや専門知識がAIの回答に含まれることは、新規依頼者獲得の重要な要素となっています。

膨大なテキストデータから学習したAIモデルに対して、法律事務所の専門性や信頼性を適切に伝える構造化されたコンテンツ作りが大切です。

LLMOとSEOの違い

LLMOとSEOの最も大きな違いは最適化する対象の違いで、SEOはGoogleなどの検索エンジンでの上位表示を狙うのに対し、LLMOはChatGPTやGeminiといった大規模言語モデルのAIを対象とします。

検索エンジンはタグ構造やリンク構造を重視するのに対し、AIは文脈構造や内容の論理性を評価するため、弁護士事務所では両方に対応したコンテンツ制作が効率的です。

従来のSEOでは見出しタグやメタディスクリプションの最適化が中心でしたが、LLMOでは法律問題に対する回答の正確性や専門用語の適切な使用、判例や根拠の明示が重視されます。

ただし、LLMO対策はSEOの延長線上にある施策として捉えることができ、SEO対策を深めていく過程で自然と必要になる部分でもあります。

弁護士にLLMOが重要な理由

弁護士にLLMOが重要な理由は、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

AI検索を利用する法律相談者が増加しているから

法律相談においてAI検索を利用する人々が急速に増えており、弁護士ドットコムがChatGPTを活用したAI無料法律相談サービスの提供を開始したことがその象徴的な動きです。

同サービスでは、月間1000万人以上の利用者からの120万件以上の質問をAIに学習させており、LawFlowもChatGPT-4をベースに弁護士の知見を学習させたAI法律相談チャットを提供しています。

また、弁護士の約3割がChatGPTを業務に活用しており、メールの文案作成や法律相談の回答概要作成などで利用していることから、相談者側だけでなく弁護士側でもAI活用が進んでいます。

AI回答が検索結果に表示されやすくなっているから

GoogleのAI Overviewは2025年5月時点で全世界15億人のユーザーに利用されており、従来の検索結果よりもAIによる回答が優先的に表示される傾向が強くなっています。

弁護士事務所のウェブサイトがAI回答に引用されることで、法律相談者に対して専門家としての信頼性と権威性を印象的にアピールできます。

さらに、PerplexityやChatGPTなどの他のAI検索サービスでも同様の傾向が見られるため、複数のAIプラットフォームでの露出機会を確保することができます。

法律業界でLLMOを導入している事務所がまだ少ないから

現在の法律業界では、LLMO対策に本格的に取り組んでいる弁護士事務所はまだ限定的で、この分野における先行者利益を獲得できる大きなチャンスが存在しています。

多くの事務所が従来のSEO対策や広告に依存している中で、AI検索に最適化されたコンテンツを提供することで、競合他事務所との明確な差別化を図ることが可能です。

とりわけ地域密着型の法律事務所や特定分野に特化した事務所にとって、AI検索での露出は新規依頼者獲得の重要な機会となります。

法律業界全体でLLMO対策が普及する前に取り組むことで、AIによる法律情報提供における専門家としてのポジションを確立でき、長期的な競争優位性の構築につながります。

弁護士のためのLLMO施策8選

弁護士のためのLLMO施策8選は、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

専門分野ごとの事例や判例の充実

弁護士事務所の専門分野における具体的な事例や判例を詳しく解説することで、AIに法律問題への回答を生成する際に信頼できる情報源として認識されやすくなります。

離婚問題、相続問題、交通事故など、各分野で扱った実際のケースを匿名化した上で、問題の背景、法的争点、解決過程、結果を体系的に整理することが重要です。

判例については、単なる引用ではなく一般の人にも理解できる言葉で解説を加え、同様の問題を抱える相談者にとって参考になる情報として提供します。

このような専門性の高いコンテンツは、AIが法律関連の質問に答える際の重要な参照源となり、事務所の専門知識と経験をアピールする手段となります。

法律相談事例や解説記事の掲載

実際に寄せられた法律相談を基にした事例解説記事は、AI検索で法律問題について調べる相談者のニーズに直接応える重要なコンテンツです。

「このような場合はどうなるのか」という具体的な疑問に対して、法的根拠を示しながら分かりやすく回答する記事を定期的に作成することで、AIが関連する質問に答える際の信頼できる情報源として活用されます。

相談者の年齢層や問題の複雑さに応じて解説のレベルを調整し、専門用語には必ず平易な説明を併記することが大切です。

また、類似するケースでも状況によって結果が変わることも明記し、最終的には専門家への相談が必要であること記載することで、AI回答から実際の相談につなげる導線を作ります。

法律用語や制度の解説ページの整備

法律用語や各種制度について、一般の人でも理解できる丁寧な解説ページを作成することで、AIが法律に関する基礎的な質問に回答する際の重要な情報源となります。

「相続放棄とは何か」「慰謝料の相場はどのくらいか」といった頻繁に検索される基本的な疑問について、図解や具体例を交えながら説明することが有効です。

各解説ページでは、関連する法律条文や判例を適切に引用し、情報の正確性と信頼性を担保することが重要になります。

また、制度の改正や新しい判例による変更点についても定期的に更新し、常に最新の情報を提供することで、AIからの参照頻度を高めることができます。

依頼前に役立つチェックリストや手順の公開

相談者が弁護士に依頼する前に確認すべき事項や準備すべき書類をまとめたチェックリストは、AI検索で「弁護士相談 準備」などを調べる際に引用されやすくなるでしょう。

離婚相談なら「夫婦の財産リスト」「子どもの状況」「別居の有無」など、相続相談なら「遺産の概要」「相続人の確認」「遺言書の有無」といった具体的な項目を整理します。

各項目について、なぜその情報が必要なのかの理由も併せて説明することで、相談者の理解を深めると同時に、AIが関連する質問に対してより詳細な回答を提供できるようになります。

最新の法律改正や判例情報の発信

法律の改正や重要な判例についていち早く情報を発信することで、AIが最新の法律情報を求められた際に事務所のコンテンツが参照される可能性が高くなります。

改正内容や新しい判例について、単なる事実の報告ではなく、一般の人や企業にどのような影響があるのかを分かりやすく解説することが重要です。

特に、相続税法の改正、労働法の変更、個人情報保護法の改正など、多くの人に関係する法律の変更については、具体的な事例を交えながら説明することで、AIの回答に含まれやすいコンテンツとなります。

依頼者の声や成功事例の掲載

実際に依頼を受けて解決したケースについて、依頼者の同意を得た上で成功事例として紹介することで、AIが「〇〇問題 解決事例」などの質問に答える際の信頼できる情報源となります。

個人情報に配慮しながら、問題の概要、解決までの期間、依頼者が感じた事務所の対応の良さなどを具体的に記載することが有効です。

成功事例では、単に良い結果が得られたことだけでなく、依頼者とのコミュニケーションの過程や困難を乗り越えた経緯も含めて紹介することで、事務所の対応力をアピールできます。

このような実際の体験談は、AI検索で弁護士選びについて調べる人にとって非常に価値の高い情報となり、信頼できる事務所として認識されやすくなります。

地域や業種に特化した情報発信

特定の地域や業種に特化した法律情報を発信することで、地域限定の法律問題や業界特有の法的課題に対応できると示すことができます。

AI検索で地域限定の法律問題や業界特有の法的課題について調べる際に、専門性の高い事務所として認識されやすくなるでしょう。

例えば、地方自治体の条例や地域特有の商慣習に関する法的問題、特定業界の規制や契約実務について詳しく解説することが有効です。

地域密着型の事務所であれば、その地域で頻繁に問題となる交通事故の発生場所や、地元企業が直面しやすい法的課題について具体的な情報を提供することで、地域のAI検索での露出を高められます。

AIに読み取られやすい構造化データの設定

AIが情報を適切に理解し引用できるよう、ウェブサイトの構造化データを最適化することが重要です。

事務所名、住所、電話番号、営業時間といった基本情報に加え、扱っている法律分野、弁護士の資格や経歴、料金体系などをAIが理解しやすい形式で記述します。

記事コンテンツにおいても、見出しタグの適切な使用、FAQ形式での情報整理、表や箇条書きを活用した視覚的な構造化を行うことで、AIが内容を正確に把握し引用しやすくします。

さらに、法律用語の定義や関連する法的概念の説明を適切にマークアップすることで、AIがより精度の高い回答を生成する際の参考情報として活用される可能性も高くなります。

弁護士がLLMOを始める際の注意点

弁護士がLLMOを始める際の注意点は、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

専門性を損なう過度なキーワード最適化を避ける

LLMO対策においても弁護士としての専門性と品位を保つことが最重要で、検索キーワードを過度に意識した不自然な文章構成や、法的根拠が曖昧な情報の掲載は避けなければなりません。

例えば、「離婚 弁護士 安い 早い」といったキーワードを無理に盛り込んだ結果、法律相談の複雑性や個別性を軽視するような表現になってしまうことは、専門家としての信頼を損ないます。

AIが参照しやすいコンテンツを作成する際も、法律用語の正確な使用、適切な条文や判例の引用、個別具体的な事案の重要性についての言及を怠らないことが大切です。

キーワード最適化よりも、法律問題を抱える人々に対して正確で有益な情報を提供することを第一に考え、その結果として自然にAIに評価されるコンテンツを目指すべきです。

法的根拠や信頼性を常に優先する

AI最適化を意識したコンテンツ作成においても、法的根拠の明示と情報の信頼性確保は決して妥協してはならない要素です。

特に、法律の解釈や適用について説明する際は、複数の見解がある場合にはその旨を明確にし、一方的な解釈のみを提示することは避けるべきです。

AIが生成する回答の特性上、断定的で簡潔な情報が好まれる傾向がありますが、法律問題の多くは個別の事情により結論が変わるため、必ず「個別の状況により異なる」「専門家への相談が必要」といった注意喚起を含めることが重要になります。

弁護士のLLMOにお困りならまずはプロに相談しましょう

LLMO対策に困った時は、早めにプロに相談することをおすすめします。

プロに相談することにより、現状のLLMO対策における課題が明確になり、優先度の高い施策を整理することができます。

TRILIA株式会社ではメディア運営事業で培った知見を元に、LLMOを含むマーケティング支援事業を展開しています。

LLMOにお困りの方はまずは下記フォームから無料でご相談ください。

弁護士のLLMOについてよくある質問

弁護士のLLMOについてよくある質問は、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

弁護士のLLMOの重要性、具体的な実践手順まとめ

弁護士業界におけるLLMO対策は、事務所の将来的な成長を左右する重要な取り組みとなっています。

ChatGPTやGoogle AI Overviewなどの生成AIが法律関連の質問に回答する際に、自事務所の専門知識や信頼性が適切に評価され、引用されることで、新規依頼者の獲得機会を大幅に拡大できます。

とりわけ、弁護士ドットコムをはじめとする法律サービスでもAI活用が進む中、従来のSEO対策に加えてLLMO対策を行うことで競合他事務所との差別化を図ることが可能です。

LLMOの導入をご検討されている方は、弊社にお気軽にお問い合わせください。