弁護士事務所のLLMO対策とは？取り組むべき理由や具体的な施策、注意点について解説

この記事を読んでいるあなたは、

• なぜ弁護士事務所にLLMO対策が必要なのか知りたい
• 弁護士事務所のLLMO対策の具体的な施策について知りたい
• 弁護士事務所のLLMO対策の注意点について知りたい

このように考えているかもしれません。

この記事では、そんなあなたに「弁護士事務所のLLMO対策の重要性や具体的な施策、注意点」について解説します。

LLMOとは

LLMOとは、大規模言語モデル最適化（Large Language Model Optimization）の略称で、ChatGPTやGeminiなどの生成AIの回答に自事務所の情報が優先的に取り上げられるよう最適化する手法です。

弁護士事務所にとって、AI検索が普及する中で自事務所の法律サービスや専門知識がAIの回答に含まれることは、新規依頼者獲得の重要な要素となっています。

膨大なテキストデータから学習したAIモデルに対して、法律事務所の専門性や信頼性を適切に伝える構造化されたコンテンツ作りが大切です。

LLMOとSEOの違い

LLMOとSEOの最も大きな違いは最適化する対象の違いで、SEOはGoogleなどの検索エンジンでの上位表示を狙うのに対し、LLMOはChatGPTやGeminiといった大規模言語モデルのAIを対象とします。

検索エンジンはタグ構造やリンク構造を重視するのに対し、AIは文脈構造や内容の論理性を評価するため、弁護士事務所では両方に対応したコンテンツ制作が効率的です。

従来のSEOでは見出しタグやメタディスクリプションの最適化が中心でしたが、LLMOでは法律問題に対する回答の正確性や専門用語の適切な使用、判例や根拠の明示が重視されます。

ただし、LLMO対策はSEOの延長線上にある施策として捉えることができ、SEO対策を深めていく過程で自然と必要になる部分でもあります。

弁護士にLLMOが重要な理由

弁護士にLLMOが重要な理由は、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

AI検索を利用する法律相談者が増加しているから

法律相談においてAI検索を利用する人々が急速に増えており、弁護士ドットコムがChatGPTを活用したAI無料法律相談サービスの提供を開始したことがその象徴的な動きです。

同サービスでは、月間1000万人以上の利用者からの120万件以上の質問をAIに学習させており、LawFlowもChatGPT-4をベースに弁護士の知見を学習させたAI法律相談チャットを提供しています。

また、弁護士の約3割がChatGPTを業務に活用しており、メールの文案作成や法律相談の回答概要作成などで利用していることから、相談者側だけでなく弁護士側でもAI活用が進んでいます。

AI回答が検索結果に表示されやすくなっているから

GoogleのAI Overviewは2025年5月時点で全世界15億人のユーザーに利用されており、従来の検索結果よりもAIによる回答が優先的に表示される傾向が強くなっています。

弁護士事務所のウェブサイトがAI回答に引用されることで、法律相談者に対して専門家としての信頼性と権威性を印象的にアピールできます。

さらに、PerplexityやChatGPTなどの他のAI検索サービスでも同様の傾向が見られるため、複数のAIプラットフォームでの露出機会を確保することができます。

法律業界でLLMOを導入している事務所がまだ少ないから

現在の法律業界では、LLMO対策に本格的に取り組んでいる弁護士事務所はまだ限定的で、この分野における先行者利益を獲得できる大きなチャンスが存在しています。

多くの事務所が従来のSEO対策や広告に依存している中で、AI検索に最適化されたコンテンツを提供することで、競合他事務所との明確な差別化を図ることが可能です。

とりわけ地域密着型の法律事務所や特定分野に特化した事務所にとって、AI検索での露出は新規依頼者獲得の重要な機会となります。

法律業界全体でLLMO対策が普及する前に取り組むことで、AIによる法律情報提供における専門家としてのポジションを確立でき、長期的な競争優位性の構築につながります。

弁護士のためのLLMO施策8選

弁護士のためのLLMO施策8選は、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

専門分野ごとの事例や判例の充実

弁護士事務所の専門分野における具体的な事例や判例を詳しく解説することで、AIに法律問題への回答を生成する際に信頼できる情報源として認識されやすくなります。

離婚問題、相続問題、交通事故など、各分野で扱った実際のケースを匿名化した上で、問題の背景、法的争点、解決過程、結果を体系的に整理することが重要です。

判例については、単なる引用ではなく一般の人にも理解できる言葉で解説を加え、同様の問題を抱える相談者にとって参考になる情報として提供します。

このような専門性の高いコンテンツは、AIが法律関連の質問に答える際の重要な参照源となり、事務所の専門知識と経験をアピールする手段となります。

法律相談事例や解説記事の掲載

実際に寄せられた法律相談を基にした事例解説記事は、AI検索で法律問題について調べる相談者のニーズに直接応える重要なコンテンツです。

「このような場合はどうなるのか」という具体的な疑問に対して、法的根拠を示しながら分かりやすく回答する記事を定期的に作成することで、AIが関連する質問に答える際の信頼できる情報源として活用されます。

相談者の年齢層や問題の複雑さに応じて解説のレベルを調整し、専門用語には必ず平易な説明を併記することが大切です。

また、類似するケースでも状況によって結果が変わることを明記し、最終的には専門家への相談が必要であることを適切に案内することで、AI回答から実際の相談につなげる導線を作ります。

法律用語や制度の解説ページの整備

専門用語は一語一義で短く定義し、関連語との違いを並べて示しましょう。

用語ページでは、読み手が最初に知りたい順に定義→適用場面→注意点の順で並べると迷いを減らせます。

制度ページでは、対象者手続先→必要書類→費用の目安→処理の流れを同一レイアウトにそろえると比較が容易になります。

依頼前に役立つチェックリストや手順の公開

相談に必要なものと確認手順を公開し、来所前の不安を減らしましょう。

チェックリストの項目は以下の通りです。

相談準備の確認項目
事実の時系列と証拠の所在を紙でまとめる 相手方の情報と連絡履歴を整理する 費用の支払い方法と上限額を家計と合わせて考える

続いて、手順は問い合わせ→予約→来所→相談後の合意書作成という流れを図で示すと全体像を把握しやすくなります。

最後に、所要時間と必要書類の枚数を目安で添えると、準備をしやすくなります。

最新の法律改正や判例情報の発信

改正点と影響範囲を一文で言い切り、施行日を冒頭に置きましょう。

解説では、変わった点→変わらない点→影響を受ける場面の三段でまとめると理解が進みます。

また、実務で想定される質問を三つほど先回りして短問短答で補うと応用が利きます。

更新日は、ページ内に表示し、旧記事には注意書きを入れて誤解を防ぎましょう。

依頼者の声や成功事例の掲載

読者に分かりやすいように依頼者の声を載せましょう。

事案の種類→相談前の悩み→対応内容→結果の順で短く並べると比較しやすくなります。

数は少なくても信頼できる記述を丁寧に載せると読み手が安心できます。

地域や業種に特化した情報発信

事務所が強い地域や業種を明確に示し、対象に特化した記事を重ねましょう。

地域に関する内容では、役所の窓口や地元の慣行に触れるようにしましょう。

業種に関するものでは、契約書で争いになりやすい条項や、予防の観点を例示すると相談内容が具体化します。

地図→電話→受付時間→最寄駅→出口の動線を同一位置に載せると来所につながりやすくなります。

季節要因がある分野では、繁忙期の注意点を前もって告知するとミスマッチを避けられます。

AIに読み取られやすい構造化データの設定

ページの種類に合わせて検索エンジンが読み取りやすいマークを付けましょう。

構造化データの対応は以下の通りです。

ページ種別	主なマークアップ要素
事務所案内 相談窓口 所在地案内	LegalServiceの名称・住所・連絡先・営業時間 FAQPageの質問と回答 BreadcrumbListで階層を明示

記事では、見出しの階層と要約の位置をそろえ、本文に箇条書きを適度に入れると要点を拾われやすくなります。

画像には、代替テキストを付け、図表には説明文を入れると内容が正しく伝わります。

弁護士がLLMOを始める際の注意点

弁護士がLLMOを始める際の注意点は、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

専門性を損なう過度なキーワード最適化を避ける

見込み客の言葉に合わせる工夫は必要ですが、同じ語を詰め込み過ぎないようにしましょう。

まず結論を先に述べ、次に理由→具体例→反論への配慮の順で示すと自然な文章になります。

検索での幅を広げるには、言い換え表現を取り入れるのも効果的でが、同じキーワードを場面ごとに違う表現で使ってしまうと、読者が混乱し、内容への信頼も下がりかねません。

そのため、正式な呼び方や省略形の使い分けなど、用語を統一する基準をあらかじめ決めておきましょう。

法的根拠や信頼性を常に優先する

条文・判例・行政資料の出典を明記し、引用箇所と出典を同一画面で確認できるようにしましょう。

事実と意見を分け、事実には根拠を付け、意見には理由を添えると判断がぶれにくくなります。

更新履歴と改訂日を冒頭に置き、旧版との差分を要点のみで示すと誤読を防げます。

医療や金融、労働など影響が大きい分野では、免責ではなく確認用の相談窓口を案内しましょう。

最終的に事務所としての見解と個別相談の必要性をはっきり伝えると行動につながります。

弁護士のLLMOにお困りならまずはプロに相談しましょう

LLMO対策に詰まった時は、早めにプロに相談することをおすすめします。

プロに相談することにより、現状のLLMO対策における課題が明確になり、優先度の高い施策を整理することができます。

TRILIA株式会社ではメディア運営事業で培った知見を元に、LLMOを含むマーケティング支援事業を展開しています。

LLMOにお困りの方はまずは下記フォームから無料でご相談ください。

弁護士のLLMOについてよくある質問

弁護士のLLMOについてよくある質問は、以下のとおりです。

それぞれ解説します。

弁護士がLLMOを始めるには何から取り組めばいいですか？

最初は現状の整理と優先順位づけから着手しましょう。

まず、事務所名・弁護士名・取扱分野・地域名での指名検索と問い合わせ導線を洗い出します。

次に代表分野を3つ選び、各分野で重要な論点を5本だけ決めて、結論先出しのQ&Aを用意します。

そして、各Q&Aに一次情報への出典リンクと更新日と執筆者名(弁護士登録番号を含めます)を付けて、固定リンクにまとめます。

最後に、計測の基準として、問い合わせ件数・引用数・ブランド名の検索回数の3点を月次で記録しましょう。

どのくらいの頻度でコンテンツを更新すればいいですか？

基本は、月1回の見直しを続け、法改正や重要判決が出た日は当日に要点だけ差し替えましょう。

月初に更新履歴を付けて差分を短く記し、古い記述をそのまま残さないようにします。

また、四半期ごとに分野全体の整理を行い、重複ページを統合し、同じ問いに1つの答えだけを残しましょう。

さらに季節要因が強いテーマ(相続や贈与、労働時間など)は、繁忙期の1か月前に事例と手順を補強すると問い合わせが増えやすくなります。

AIに引用されやすい法律関連情報にはどんな特徴がありますか？

AIが読み取りやすい形で結論と根拠を並べ、出典を一次情報に限ることが近道になります。

まず、見出しに問いを入れ、本文の最初に結論を置き、条文番号や事件番号、裁判所名、言い渡し日を一行で示しましょう。

さらに、著者名と資格を明記し、更新日と履歴をページ内に固定で置くと信頼されやすくなります。

最後に地域名、対象者、要件、手順のような条件は表で分けるとAIに引用されやすくなるでしょう。

弁護士のLLMOの重要性と具体的な実践手順まとめ

LLMOに取り組むと、法律事務所名が引用されるようになり、結果的に問い合わせが今までより増えることがあります。

早期に対策することによって、SEOや広告のみに注力している競合と差別化でき、先行者利益を得られる可能性が高いです。

ただ、弁護士事務所が1からLLMOを進めるのは難易度が高いため、まずは下記のフォームから無料でお問い合わせください。