SEOの外部対策とは？具体的な施策や効果の測定方法、注意点について解説

この記事を読んでいるあなたは、

• SEOの外部対策の具体的な施策について知りたい
• SEOの外部対策における効果の測定方法について知りたい
• SEOの外部対策の注意点について知りたい

このように考えているかもしれません。

この記事では、そんなあなたに「SEOの外部対策の具体的な施策や効果の測定方法、注意点」について解説します。

SEOの外部対策とは

SEOの外部対策とは、他のウェブサイトから被リンクを獲得することで、検索エンジンに対して自社サイトの信頼性や権威性を高める施策です。

外部サイトからのリンクは自社サイトの評価につながり、質の良いリンクを多く集めるサイトほど価値が高いと判断される仕組みになっています。

この対策は、自社サイト内で完結する内部対策とは異なり、外部の要因に依存するため、自社でのコントロールが難しいです。

なお、SEOの内部対策について詳しく知りたい方は以下の記事をご覧ください。

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SEOの外部対策のメリット

SEOの外部対策を実施することで、検索エンジンからの評価向上や検索順位の上昇など、様々なメリットがあります。

外部対策の最大の特徴は、第三者からの評価を通じて自サイトの価値を客観的に証明できる点にあります。

質の高い被リンクや、サイテーションを獲得することで、サイト全体の信頼性と権威性が上がり、結果として検索順位の向上が期待できます。

検索エンジンからの信頼性が向上する

信頼性の高いサイトから被リンクを獲得すると、検索エンジンからの信頼性が大幅に向上します。

なぜなら、被リンクは検索エンジンにとって「第三者からの投票」として機能し、あなたのサイトが価値のある情報を提供していることを証明する強力なシグナルになるためです。

特に関連性が高く、権威のあるサイトからのリンクは、検索アルゴリズムにおいて非常に高く評価されるのです。

サイトの権威性が高まる

外部対策により、多くの良質な被リンクを獲得することで、サイトの権威性が確実に高まります。

なぜなら、権威のあるサイトからのリンクは、あなたのサイトが専門分野において信頼できる情報源であることを示す証拠となるからです。

この権威性の向上は、GoogleのE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）評価基準の強化に直結します。

多数の支持を得ているサイトとして認識されることで、検索エンジンだけでなくユーザーからも信頼されることができます。

関連性の高い業界サイトや専門機関からのリンクを集めることが、権威性向上の鍵となります。

検索順位の向上が期待できる

質の高い被リンクを多数獲得することで、検索順位の大幅な向上を期待できます。

なぜなら、検索エンジンは被リンクの量と質を重要な評価指標としており、これらが直接的に検索順位に影響を与えるためです。

外部サイトからの自然なリンクやサイテーションを獲得することで、検索エンジンから「評価に値するサイト」として認識され、競合他社を上回る順位を獲得できる可能性が高くなります。

実際に多くのSEOの成功事例では、戦略的な外部対策により検索結果の1ページ目に表示されています。

ドメインパワーが強化される

被リンクの獲得によりドメインパワーが強化され、サイト全体のSEO効果が向上します。

ドメインパワーとは、サイトの信頼性や権威性を数値化した指標で、この数値が高いほど検索結果で上位表示されやすくなるのです。

強化されたドメインパワーは、新規公開コンテンツの検索エンジンへの認識速度を早め、クローラーがサイト内のページを効率的に発見できるようになります。

特にトップページへのリンクが増えることで、サイト全体の評価が底上げされ、個別ページの検索パフォーマンスも向上するという相乗効果を生み出します。

SEOの外部対策のデメリット

SEO外部対策にはいくつかのデメリットが存在するため、実施前に理解しておくことが重要です。

外部対策は内部対策と比べて不確実性が高く、リスクを伴う施策として認識される場合があります。

Google公式の情報や実際の運用データを基に、主要なデメリットを詳しく解説していきます。

これらのデメリットを把握した上で、適切な対策を講じることで効果的なSEO外部対策を実現できます。

効果が出るまで時間がかかる

SEO外部対策は、効果が現れるまでに長期間を要することがあります。

Google公式によると、SEO施策の効果が出始めるまでに4ヶ月から1年程度の期間が必要とされており、外部対策は内部対策よりもさらに時間がかかる傾向にあります。

特にビッグキーワードでの上位表示を目指す場合は、1年半以上の期間が必要になることもあり、ミドルワードやロングテールキーワードでも最低3ヶ月から半年程度は継続的な取り組みが必要になるでしょう。

また、SEO対策は一定期間は目立った成果が現れず、検索流入数も横ばいの状態が続いた後、突然成果が現れ始める特性があるため、途中で施策を諦めてしまうリスクもあります。

自社でコントロールしにくい

外部対策の最大のデメリットは、自社だけでは完結できない施策であることです。

内部対策とは異なり、外部サイトからの被リンク獲得や言及といった他者の協力に依存する部分が大きく、コントロールできる範囲が限られています。

質の高いコンテンツを作成して、ユーザーがシェアしたくなるような仕組みを構築することは可能ですが、実際にリンクを張ってもらえるかどうかは相手方の判断に委ねられます。

比較記事や成功事例記事の作成など、能動的な被リンク獲得活動も実施できますが、相手方の協力が必要で成功が保証されないため、計画通りに進まない場合も多くあります。

ペナルティのリスクがある

不適切な外部対策を行うと、Googleからペナルティを受ける重大なリスクが存在します。

手動ペナルティと自動ペナルティの2種類があり、いずれも検索順位の大幅な下降やインデックス削除といった深刻な影響をサイトに与える可能性があります。

金銭のやり取りによって獲得した被リンクやダミーサイトからの被リンク、関連性の低いコンテンツからの被リンクは、サイト評価を下げる要因となってしまいます。

特に関連性の低いサイトやスパムサイトからの不自然なリンクは、これまで積み上げてきたSEO効果を一気に失う危険性があるため、慎重な判断が求められます。

継続的なコストが必要

効果的な外部対策を実施するには、継続的な費用負担が避けられません。

質の高いコンテンツ制作や被リンク獲得のための関係構築、専門的な分析ツールの利用など、多方面でのコストが発生します。

また、外部の専門業者やSEOコンサルタントに依頼する場合は、月額数十万円から数百万円の費用が必要になることもあり、中小企業にとっては大きな負担となる場合があります。

さらに、一度始めた外部対策は効果を維持するために継続的な投資が必要で、途中で中断すると競合他社に後れを取る可能性もあるため、長期的な予算計画と経営判断が重要になります。

被リンク│SEOの外部対策

被リンク対策では、質の高いコンテンツ作成から戦略的な関係構築まで、多角的なアプローチが重要です。

自然な被リンク獲得を目指し、検索エンジンからの信頼性を高める手法を体系的に実践することで、SEO効果を最大化できます。

質の高いコンテンツの作成

ユーザーの検索意図に完璧に応える独自性の高いコンテンツを作成することで、自然な被リンク獲得が実現できます。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視し、自社調査データや実験結果などの一次情報を積極的に公開しましょう。

また、著者情報の明確化や定期的な情報更新により信頼性を向上させ、SNSシェアボタンの設置で拡散を促進することが効果的です。

プレスリリースの配信

業界初の取り組みや社会的影響力のある自社調査結果など、ニュースバリューの高い内容でプレスリリースを作成します。

PR TIMESなどの大手配信サービスを活用し、5W1Hを意識した簡潔明瞭な文章構成で作成することが重要です。

配信後1～2日以内に主要メディアへフォローアップ連絡を行い、掲載メディア数や被リンク獲得数を効果測定することで、継続的な改善を図りましょう。

引用条件やリンク設置方法を明記することで、より多くのメディアに取り上げられる可能性が高まります。

業界関係者との関係構築

取引先や関連会社への相互リンク提案から始め、セミナーやイベント主催による接点創出を積極的に行います。

商工会議所や自治体の活動参加により公的機関との関係を構築し、業界団体への加入でリンク掲載機会を拡大できます。

専門家をゲストに招いた企画の実施や、お客様事例ページの作成により相手方にもメリットを提供することで、持続的な関係性を築くことが可能です。

積極的なゲスト投稿

「寄稿 募集」や「寄稿 業界名」で検索して寄稿先を発見し、相手メディアのターゲットユーザーとの一致を確認します。

業界専門メディアへの寄稿記事では、寄稿者プロフィールで専門性をアピールし、相手メディアに必要な記事企画を提案することが重要です。

相互リンクなど対等な交渉条件を提示し、監修者として参加することで専門性を提供しながら自然な被リンク獲得を目指せます。

リソースページへの掲載依頼

業界関連サイトのリソースページや参考リンク集への掲載依頼を通じて、権威性の高い被リンクを獲得できます。

依頼先サイトの掲載基準を事前に確認し、自社コンテンツがどのような価値を提供できるかを具体的に説明することが成功の鍵となります。

政府機関や業界団体のリソースページは特に高品質な被リンクとなるため、継続的にコンタクトを取り、掲載機会を模索することが重要です。

サイテーション│SEOの外部対策

サイテーション対策は、リンクなしでサイト名やブランド名が言及されることを増やし、検索エンジンの信頼性評価を高める重要な外部対策です。

効果的なサイテーション獲得には、SNSでの露出拡大、メディア掲載の獲得、口コミ・レビューの促進、そして地域ビジネスにおけるNAP情報の統一が必要となります。

これらの手法を組み合わせることで、自然な形でブランド名の言及を増加させ、SEO効果を最大化できます。

SNSでブランド名の露出を増やす

SNSでのブランド露出拡大には、ハッシュタグキャンペーンやインフルエンサーマーケティングが効果的です。

具体的には、ユーザー生成コンテンツ（UGC）キャンペーンを実施してブランド名の言及を誘発したり、アンバサダープログラムを導入して継続的な露出機会を創出します。

また、TwitterやInstagramでの定期投稿時にブランド名を明記し、プロフィール欄にもブランド名とURLを記載することで、フォロワーや検索ユーザーからの認知度向上を図れます。

企業アカウントでは、ブランド名を含む投稿を定期的に行い、自然な形でサイテーション機会を増やすことが重要です。

メディア掲載を狙う

プレスリリースの戦略的配信が最も効果的な手法となります。

社会性・公共性・新規性・希少性・時事性を含む内容で、5W1H（いつ・誰が・何を・どこで・なぜ・どのように）を明確にした情報発信を行います。

タイトルには数字や固有名詞を使用して具体性と信憑性を高め、画像や映像素材を充実させることで記者が記事化しやすい環境を整えます。

さらに、テレビ・新聞・雑誌・Webメディアそれぞれの特性に合わせた内容調整を行い、記者への直接的なメディアリレーションズ活動も併せて実施することで掲載確率を向上させられます。

口コミ・レビューを獲得する

満足度の高い顧客への直接的な投稿依頼から始まります。

QRコードを活用して投稿プロセスを簡素化し、クーポンやプレゼントなどのインセンティブを提供することで投稿率を高められます。

投稿画面への導線設計やテンプレート提供により、顧客の負担を軽減しながら質の高い口コミを獲得することが可能です。

重要なのは、投稿された口コミに対して迅速で誠実な返信を行い、顧客との良好な関係を維持することです。

また、友達紹介カードや紹介クーポンの配布により、既存顧客からの自然な紹介促進も図れます。

地域ビジネスでNAP情報を統一する

NAP情報（名前・住所・電話番号）の統一は、ローカルSEOにおいて極めて重要な要素です。

まずGoogleビジネスプロフィールで正確なNAP情報を登録し、自社サイトのヘッダーやフッターにも同じ情報を常時表示します。

Facebook・Instagram・TwitterなどのSNSプラットフォームでも統一した情報を記載し、ぐるなびやホットペッパーなどのポータルサイトでも情報の確認と修正を行います。

全角・半角の使い分け、株式会社と（株）の表記、階数とF表記など細かな統一も重要で、マンション名やビル名を省略せず完全な住所表記を心がけることで検索エンジンからの信頼性を高められます。

SEOの外部対策の注意点

SEOの外部対策においては、検索エンジンからペナルティを受ける恐れがある施策は避けましょう。

低品質サイトからのリンク

スパムサイトや自動生成コンテンツを持つサイトからの被リンクは、あなたのサイトの評価を大きく下げる原因となります。

具体的には、ワードサラダのような意味のない文章で構成されたサイトや、コピーコンテンツばかりを掲載しているサイトからのリンクが該当し、これらは検索エンジンから低品質と判断されやすいためです。

また、違法コンテンツを扱うサイトや信頼性の低いサイトからのリンクも同様に危険で、あなたのサイトまで悪い評価を受けてしまう可能性があります。

関連性の低いサイトからのリンク

あなたのサイトのテーマと全く関連性のないサイトからの被リンクは、Googleから不自然なリンクと判断されやすくなります。

たとえば、美容に関するサイトが自動車関連のサイトからリンクを受けるような場合、コンテンツの整合性がなく意図的に作られたリンクと見なされるリスクが高いです。

検索エンジンはユーザーの利便性を重視しているため、関連性のない無意味なリンクは評価を下げる要因となり、結果的に検索順位の低下を招く恐れがあります。

有料リンクの購入

金銭の取引によって得られた被リンクは、Googleのガイドライン違反に該当する明確な禁止行為です。

2012年のアップデート以降、有料リンクに対する取り締まりは特に厳しくなっており、検索順位の大幅な低下やインデックス削除といった重いペナルティを受ける危険性があります。

特にSEO業者が提供する低品質な有料リンクサービスや、短期間で大量のリンクを購入する行為は、検索エンジンによって容易に検知されるため絶対に避けるべきです。

相互リンクの大量設置

SEO効果のみを目的とした過剰な相互リンクは、検索エンジンからリンクスパムと判断される高いリスクを伴います。

関連性を考慮しない無作為なリンク交換や、相互リンク集ページを利用した不自然なリンク設置は、ユーザーの利便性を完全に無視した行為として評価されます。

多数のサイトと意図的に相互リンクを行う行為は、検索エンジンから人為的な操作と見なされ、ペナルティの対象となる可能性が非常に高いため注意が必要です。

リンクファームへの参加

リンクファームとは、大量のサイトが人為的に相互リンクし合うことで検索エンジンの評価を操作する目的で構築されたサイト群のことです。

これらのネットワークは質の低いコンテンツに大量のリンクが設置されており、ペンギンアップデートにより厳しく取り締まられている手法の代表例となります。

Googleのアルゴリズムによって検知されやすく、参加した場合はインデックス削除や検索順位の大幅下落といった深刻なペナルティを受けるリスクが極めて高いため、絶対に関わらないことが重要です。

SEOの外部対策の効果測定

外部対策の効果を正確に測定するためには、複数の指標を組み合わせた継続的な分析が必要です。

被リンクの獲得状況から検索順位の変動まで、様々な角度からサイトの成長を定量的に評価することで、施策の改善点が明確になります。

被リンクチェックツールを活用する

被リンクの質と量を正確に把握するには、Googleサーチコンソールの被リンクレポート機能を基本として使用します。

さらに詳細な分析を行う場合は、Ahrefsのサイトエクスプローラー機能で被リンク元サイトのドメインレーティングや関連性を確認し、Mozのリンクエクスプローラーでドメインオーソリティとの相関関係を調査できます。

これらのツールを使い分けることで、スパムリンクの検出や競合サイトとの比較分析も可能になり、被リンク戦略の方向性を具体的に決められます。

検索順位の変動を監視する

検索順位の継続的な監視には、RankTrackerやGRCなどの専用ツールを使用して対象キーワードの順位を自動取得します。

単純な順位確認だけでなく、Googleのコアアップデートやアルゴリズム変動との関連性を分析し、PC・モバイル両方の検索環境での順位差も記録する必要があります。

競合サイトとの相対的な順位関係を時系列で追跡することで、自サイトの改善余地と市場における立ち位置が把握でき、効果的な外部対策の優先順位を決定できます。

オーガニック流入数を確認する

Googleアナリティクスの「集客 > すべてのトラフィック > チャネル > Organic Search」から自然検索流入の詳細データを取得し、月次および前年同期との比較分析を実施します。

流入数の変動要因を特定するため、Googleサーチコンソールのパフォーマンスレポートでクリック数・表示回数・平均CTRの推移も同時に確認し、検索クエリ別の流入状況を詳細に調査することが重要です。

外部対策によるビジネス貢献度を定量的に評価できます。

ドメインオーソリティを測定する

ドメインオーソリティの測定には、MozのLink ExplorerでDA（Domain Authority）スコアを確認し、AhrefsのDR（Domain Rating）と併用することで多角的な評価を行うします。

日本市場に特化した指標として、パワーランクチェックツールの数値も参考にし、競合サイトとの相対比較を毎月実施することが効果的です。

ドメインオーソリティの経時変化を記録し、被リンク獲得施策との相関関係を分析することで、外部対策の成果を客観的に評価し、今後の戦略立案に活用できます。

SEOの外部対策に役立つツール

SEO外部対策を効率的に進めるためには、被リンクの調査や分析に特化した専門ツールが必要不可欠です。

Ahrefs

Ahrefsは世界最大級の35兆以上の被リンクデータを保有し、被リンク分析における最も信頼性の高いツールの一つです。

24時間ごとに約1000万の新しいWebページを発見し、被リンクのインデックスが15分から30分ごとに更新されるため、リアルタイムに近い最新の被リンク情報を取得できます。

ドメイン単位やURL単位での詳細な被リンク調査が可能で、DR（ドメインレーティング）として1から100の数値でドメインパワーを可視化します。

また、悪質な被リンクをリアルタイムで通知するアラート機能により、ネガティブSEOからサイトを守る対策も万全です。

Majestic

Majesticは独自の指標であるTF（トラストフロー）とCF（サイテーションフロー）を用いて、被リンクの品質と量を0から100の数値で評価する英国発の専門ツールです。

トラストフローではリンクの品質を、サイテーションフローではリンクの量を数値化し、被リンクの総合的な価値を判断できます。

サイトエクスプローラー機能により被リンクの状況をビジュアルと数値の両方で把握でき、トロピカルトラストフローではカテゴリ別の影響力も数値化されるため、業界特化型の外部対策戦略の立案に役立ちます。

Moz

MozはDA（ドメインオーソリティ）とPA（ページオーソリティ）という独自指標で、ドメインとページレベルでの権威性を1から100のスコアで評価します。

これらの指標は検索エンジンでの上位表示可能性の目安として広く業界で使用されており、競合サイトとの権威性比較や、獲得すべき被リンクの優先順位付けに活用できます。

Link Explorerでは被リンクプロファイルの詳細分析が可能で、スパムスコアにより低品質なリンクを特定し、リンククリーニングの判断材料として利用できます。

Google Search Console

Google Search Consoleは無料で利用できるGoogleの公式ツールで、自社サイトに向けられた被リンクの状況を確認する基本的なツールです。

リンクレポート機能では、どのサイトからどのページにリンクが張られているかを把握でき、最もリンクされているコンテンツや外部サイトを特定できます。

Googleが実際に認識している被リンク情報を確認できるため、他の有料ツールと併用することで、Googleの視点からの被リンク状況を正確に把握し、外部対策の効果測定を行うことができます。

Ubersuggest

UbersuggestはNeil Patel氏が開発した包括的なSEOツールで、被リンク分析においてもコストパフォーマンスに優れた選択肢です。

競合サイトの被リンクプロファイルを調査し、新規で獲得可能な被リンク候補を発見する機能があり、限られた予算内で効率的な外部対策を実行したい場合に適しています。

ドメインスコアにより自社サイトの権威性を数値化し、月間の被リンク獲得数の推移も追跡できるため、外部対策の継続的な改善に役立てることができます。

SEOの外部対策についてよくある質問

ここでは、SEOの外部対策についてよくある質問と回答を解説します。

SEOの外部対策の具体的な施策や効果測定、注意点まとめ

SEOの外部対策は、外部サイトから被リンクやサイテーションを獲得することで検索エンジンからの評価を高める重要な施策です。

外部対策の主な施策は被リンクとサイテーション獲得であり、これらを適切に実施することで検索順位の大幅な向上が期待できます。

効果的な外部対策を行うためには、高品質なオリジナルコンテンツの作成と独自性の高い一次情報の発信が不可欠で、これによってSNSでの拡散や同じジャンルのメディアからの言及や発リンクが生まれやすくなるでしょう。

なお、TRILIA株式会社ではメディア運営で培った知見をもとに、SEOの外部対策を含むマーケティングの支援を行っています。

外部対策にお困りの方は、ぜひ下記からお気軽にお問い合わせください。